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代餐粉行业政策及环境分析

2020-02-13 12:37:23报告大厅(www.o-lite.com.cn) 字号:T| T

代餐类市场仍以代餐粉、代餐奶昔、代餐棒等品类为主,同时也有更多的代餐产品正在以不同“面貌”出现,满足越来越细分的市场需求。下面进行代餐粉行业政策及环境分析。

代餐粉行业政策及环境分析

代餐粉行业分析表示,据淘宝网数据显示,超过80%的购买者为女性;从买家职业来看,公司职员独占40%左右,学生占比逾20%18-30岁购买者占70%以上。

在众多的代餐粉中,按成分和功效,目前网售的代餐粉中卖得最好的为五谷粉、青汁粉和代餐奶昔三大类。其中,青汁粉和代餐奶昔都主打减肥瘦身功效。综合来看,减肥瘦身是购买代餐粉的最主要冬季,其次才是出于养生考虑。

中国代餐粉行业真正崛起的时间其实并不长,但是当下的市场竞争却十分激烈,并且行业内企业数量还在呈快速增长的趋势。目前国内代餐粉行业的主要企业有康宝莱、康比特、维亭、乐峰、普济仁堂等,除了本土企业外,国内市场上还有较多的外资品牌参与市场竞争。

随着我国互联网产业的崛起,线上销售成为现阶段代餐粉销售的主要渠道之一,如电商、微商等,这些平台强大的造就品牌的能力使得各类代餐粉品牌纷纷崭露头角,在市场上也占有一席之地,使得行业内的老牌知名企业的竞争优势被弱化,也成就了当前代餐粉品牌多如牛毛的现状。

未来代餐粉行业的市场需求仍会持续增长,巨大的商机必然还会吸引更多的企业进入该领域,届时,市场竞争将会进一步激化。现有的生产运营模式下,我国代餐粉行业的发展不会有太大改观,市场竞争秩序也会因此失去平衡。

得益于较为成熟的消费者教育、丰富的产品口味及组合,代餐类仍然占据主导地位。2018年,我国代餐粉行业的企业数量已达406家,预计到2023年市场需求规模将从目前的60亿元增长到180亿元。以上便是代餐粉行业政策及环境分析的所有内容了。

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