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图书出版行业竞争分析

2020-02-13 11:59:20报告大厅(www.o-lite.com.cn) 字号:T| T

出版业的分布在全球极不平衡,美国、英国、法国、德国、日本等国家是世界出版业的中心,也是输出图书和版权的主要国家。下面进行图书出版行业竞争分析。

图书出版行业竞争分析

图书出版行业分析表示,目前,国内市场主要的发行方式可以分为:总发行、批发、零售、连锁经营。主要的发行主体为:新华书店、民营书店、外资书店、网上书店及出版社自办发行等。

其中,新华书店因各地的连锁网点多、自身品牌和拥有自有产权的房屋土地等因素,在图书发行上具有非常明显的优势,且目前绝大多数的教材发行都由各地的新华书店完成。同时,近年来国内网上书店发展较快,较成功的有当当网、亚马逊、京东、天猫等。

图书市场按照内容与功能的差异可以区分为社科、教辅教材、文艺、科技、少儿、语言、生活休闲、综合图书 8 个细分市场,各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期都有所不同。

伴随着图书出版行业市场化改革进一步深入,文化消费升级以及新媒体的发展,图书市场呈现出明显的向大众图书倾斜的趋势。社科、文艺、科技、少儿、生活休闲、综合图书 6 大类大众图书合计占据图书销售总码洋的 77.84%,大众图书成为图书市场的主体。

近年来,当当网、亚马逊、京东、新华在线、淘宝等线上图书销售规模呈现明显增长趋势,在做大整体市场规模的同时,对线下书店的分流作用明显。线上渠道相比线下,在面向消费者时具有价格低廉、品种丰富、配送便捷、活动促销刺激消费作用强等特点,同时还具有无租金成本、信息化程度高、采购仓储物流的规模效应等优势。

可以预见,未来线上渠道将持续分流实体店份额,但实体书店提供的阅读体验式消费并不能被线上渠道完全取代, 线上对线下的分流会遭遇增长极限。最终线上线下渠道份额会稳定在一定比例,形成互为补充的市场格局。以上便是图书出版行业竞争分析的所有内容了。

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